近日，阿里妈妈发布了一条重要通知，商家群里瞬间炸锅。
根据官方消息，双11结束后，商家现在可以重新进行万相台无界的迁移。
同时，随着阿里妈妈产品的不断升级迭代，直通车/引力魔方/万相台将在2023年11月和12月分别逐步停止新建和编辑能力。
在双十一活动开始前，淘宝官方已经发布过相关公告，敦促商家将店铺迁移至万相台无界版，并特别强调双十一新能力只在万相台无界版中建设。
然而，部分商家担心迁移后流量会不稳定、效果会变差等因素，一直迟迟不肯变动。
如今，阿里妈妈这条通知，无疑是对商家下了最后通牒。
换句话说，商家们已经到了必须迁移升级的最后关头。
所有商家都要迁移吗？
还没有迁移权限的该怎么办？
迁移后要注意什么？
……
在阿里妈妈发布公告后，我们收到了很多商家咨询关于万相台无界版迁移的问题。
目前，官方消息是：
在直万引后台收到了通知的商家，将在11月27日起分批停止直万引新建功能，在12月13日起分批停止计划编辑功能。
另外，对于还没有迁移权限的部分店铺，官方称已经在上线中，预计在12月份提供迁移能力。
在迁移能力开通后，平台会单独通知商家后续停止新建和编辑的时间。然而，对于许多习惯使用老平台的商家来说，他们面对不熟悉的运营工具仍然存在许多顾虑。
一些已经进行迁移的商家也反映，迁移之后的效果并不如他们所期望的那样好。这可能是因为新平台的功能和操作方式与老平台存在差异，需要一定的适应和学习过程。
另外，平台也可以与已经成功迁移的商家进行交流和分享经验，让其他商家借鉴他们的成功案例。这样可以增加商家对新平台的信心，并激发他们积极参与迁移的动力。
有商家店铺在切换无界模式后，数据就没有之前的稳定，但没切到万相台无界的店铺的推广数据相对稳定多了；
有商家觉得万相台无界的重点数据展示不直观，整体报表合二为一后更杂乱了；
有商家发现万相台无界版的智能投放还得每个单品都去设置，一点也不智能；
也有商家在迁移后感觉操作变灵活了，但也更考验商家对工具搭配运用的能力。
因此，很多商家担心切换到无界模式后会影响转化率，一直没有进行迁移。同时考虑到万相台无界版本一直在更新，各项工具的数据还不够稳定，所以商家们也在观望。
然而，令人意想不到的是，双11刚刚结束，商家就收到了平台的“最后通牒”。半个月后，商家们熟悉的直通车、引力魔方和万相台将无法新建计划。
既然万相台无界的迁移已经进入倒计时，而且很多的效果红利和新产品的红利都在新平台上。那么，商家只有越早迁移，越早适应新工具，才能越早受益。
作为综合了直通车、万相台、引力魔方三大推广工具的新营销工具，官方一直对外宣传万相台无界只是把老工具“顺滑平移”了，在体感上不会有很大变化。
事实上，新的工具，不仅把原先工具里的功能、组件，甚至逻辑，都修改、调整了，还增加了很多新功能。
那万相台无界版究竟新在哪里？
一、活动场景上
万相台无界版将直通车、引力魔方和万相台的活动引流整合在一起，实现了全渠道的曝光。整合后的操作更加简单，曝光规模也更大。
二、关键词推广上
万相台无界版继承了原直通车的功能，并将智能计划和标准计划的投放方式融合在一起。虽然功能上的变化不是很大，但在投放方式上产生了更多组合式的玩法。例如，在结果页上会看到两大壁垒互通，序列化投放，跨渠道投放效果更优，实现预算全面打通，在搜索结果页既有搜索流量也有推荐流量。其中，搜索流量是确定性需求客户的结果行为流量池子较小，竞争激烈；而推荐流量则是围绕以逛的行为结果的跨类目潜客、新客、老客流转行为流量池子较大，竞争相对较小。
三、内容营销上
万相台无界版的投放变得更加简单，主要针对短视频和直播带货进行投放。
四、店铺运营上
万相台无界改版后增加了“店铺运营”，即“全店托管”。这是一个动销式全店收割计划，并以ROI为投放目标。这种计划非常适合动销式和小爆款群式店铺。另外，在精准人群投放上，即原引力魔方，也进行了一定的功能精简。
可以说，这已经变成了一套全新的营销体系。
总的判断是，这套体系升级的背后是危和机并存。
例如从6月底开放试用以来，万相台无界版已有超过30万商家选择主动迁移。
酒水品牌金六福作为前几批中参加了万相台无界版整个迁移的商家之一，通过利用阿里妈妈万相台无界版一站式多场景齐推功能，近一周时间就实现新客占比90%，展现提升207%。
也就是说，如果谁能率先迁移并掌握万相台无界版的布局策略，谁就能在未来的竞争格局中占据优势。
更重要的是，万相台无界版接下来还会在场景价值的深化、增强客户投放可控性，以及AI智能化应用方面推出更多新的产品能力。
